H Ferrero απέκτησε την WK Kellogg έναντι 3,1 δισ. δολ.
Στην αμερικάνικη αγορά πατά πλέον με τα δύο πόδια η ιταλική βιομηχανία ζαχαρωδών σνακ Ferrero, γνωστή για brands όπως Nutella, Kinder και, βέβαια, Ferrero Rocher. Ο όμιλος, που ανήκει στην ομώνυμη οικογένεια, είχε αποκτήσει το αμερικάνικο division της Nestlé το 2018 και χθες ανακοίνωσε τη συμφωνία εξαγοράς της βιομηχανίας δημητριακών WK Kellogg Co, γνωστή για τα δημητριακά πρωινού Kellogg’s. Το τίμημα της εξαγοράς είναι 23 δολάρια ανά μετοχή, δηλαδή συνολικά 3,1 δισ. δολ. (2,65 δισ. ευρώ).
Η Ferrero θα αποκτήσει την κυριότητα της παραγωγής, του μάρκετινγκ και της διανομής του χαρτοφυλακίου δημητριακών πρωινού της WK Kellogg -το οποίο περιλαμβάνει τα Froot Loops, Special Κ, Rice Krispies και Frosted Flakes- σε όλες τις ΗΠΑ, τον Καναδά και την Καραϊβική.
Ο Giovanni Ferrero, εκτελεστικός πρόεδρος του ομίλου Ferrero, δηλώνει ότι η συμφωνία αντιπροσωπεύει «κάτι περισσότερο από μια απλή εξαγορά». Είναι η «συνάντηση» δύο εταιρειών.
Η συμφωνία παρέχει στη Ferrero μεγαλύτερη πρόσβαση στην αγορά της Βόρειας Αμερικής, η οποία ευθυγραμμίζεται με την πολυετή στρατηγική του Ομίλου να επεκτείνει την παρουσία του στις ΗΠΑ. «Τα τελευταία χρόνια, η Ferrero έχει επεκτείνει την παρουσία της στη Βόρεια Αμερική, φέρνοντας σε επαφή τις γνωστές μάρκες μας από όλο τον κόσμο με τοπικά brands που έχουν τις ρίζες τους στις ΗΠΑ», λέει ο εκτελεστικός πρόεδρος.
Οι πρόσφατες εξαγορές με επίκεντρο τις ΗΠΑ περιλαμβάνουν την Well Enterprises και την αμερικανική επιχείρηση ζαχαρωδών της Nestle, ενώ η εξαγορά της Kellogg ενισχύει τη δέσμευση της Ferrero να «προσφέρει αξία στους καταναλωτές στη Βόρεια Αμερική».
Για τους μετόχους της WK Kellogg, η είδηση είναι μια ανακούφιση, όπως φάνηκε και από την πορεία της μετοχής της στο χρηματιστήριο. Η εταιρεία αντιμετώπιζε οικονομικές δυσκολίες από τότε που η The Kellogg Company διασπάστηκε σε WK Kellogg και Kellanova. Η WK Kellogg έχει χρέος άνω του μισού δισεκατομμυρίου δολαρίων.
Η συμφωνία με τη Ferrero “μεγιστοποιεί την αξία” για τους μετόχους της WK Kellogg, πιστεύει ο πρόεδρος και διευθύνων σύμβουλος της εταιρείας Gary Pilnick και γράφει “το επόμενο κεφάλαιο της ιστορικής κληρονομιάς της εταιρείας μας”. Η συμμετοχή στη Ferrero εξοπλίζει την WK Kellogg με περισσότερους πόρους και ευελιξία για να επεκτείνει τις μάρκες της στη σημερινή “ανταγωνιστική” και “δυναμική” αγορά, προσθέτει.
Ο διευθύνων σύμβουλος υπαινίχθηκε επίσης πιθανές μελλοντικές συνεργασίες μεταξύ των χαρτοφυλακίων των εταιρειών, διερευνώντας “ευκαιρίες πέρα από τα δημητριακά”.
Η εξαγορά της WK Kellogg από τη Ferrero έρχεται την ώρα που το άλλο μισό της The Kellogg Company, η Kellanova, εξαγοράζεται από τον κολοσσό τροφίμων Mars, Inc. Η συμφωνία ύψους 36 δισ. δολαρίων έχει περάσει στις ΗΠΑ, αλλά δεν έχει ακόμη εγκριθεί στην Ευρώπη, όπου η Κομισιόν έχει ξεκινήσει έρευνα για την αντιμονοπωλιακή νομοθεσία.
