Ευρωβαρόμετρο: Στην κορυφή της διεθνούς αναγνωρισιμότητας το ευρωπαϊκό βιολογικό λογότυπο
Το λογότυπο των βιολογικών προϊόντων της ΕΕ είναι πλέον το πιο αναγνωρίσιμο μεταξύ των ευρωπαϊκών σημάτων ποιότητας, ενώ το ενδιαφέρον των καταναλωτών για ποιότητα, ασφάλεια και βιώσιμα τρόφιμα ενισχύει τη θέση των βιολογικών στις αγορές εκτός ΕΕ, όπως αναδεικνύουν τα στοιχεία νέας έρευνας για τα ευρωπαϊκά προϊόντα αγροδιατροφής σε τρίτες χώρες (Flash Eurobarometer-EU agricultural, food and beverage products in third countries), που δημοσίευσε πρόσφατα η Κομισιόν.
Η ενίσχυση της παρουσίας των ευρωπαϊκών αγροδιατροφικών προϊόντων στις διεθνείς αγορές αποτελεί στρατηγική προτεραιότητα της ΕΕ, η οποία το 2024 κατέγραψε εξαγωγές-ρεκόρ ύψους 235,4 δισ. ευρώ και θετικό εμπορικό ισοζύγιο 63,6 δισ. ευρώ. Στο πλαίσιο αυτό, η Κομισιόν δημοσίευσε τα νέα αυτά στοιχεία, στα οποία αποτυπώνονται η αναγνωρισιμότητα, οι αντιλήψεις και οι καταναλωτικές συμπεριφορές απέναντι στα ευρωπαϊκά τρόφιμα και ποτά σε έντεκα αγορές εκτός ΕΕ.
Η έρευνα πραγματοποιήθηκε σε 11.119 κατοίκους αστικών περιοχών ηλικίας 20-55 ετών στις Κίνα, Ινδία, Ινδονησία, Ιαπωνία, Μεξικό, Σαουδική Αραβία, Νότια Κορέα, Ταϊλάνδη, Ηνωμένα Αραβικά Εμιράτα, Ηνωμένο Βασίλειο και, για πρώτη φορά, τις ΗΠΑ, εξετάζοντας, μεταξύ άλλων, την αναγνωρισιμότητα των ευρωπαϊκών σημάτων ποιότητας.
Στο ευρωπαϊκό βιολογικό σήμα η πρωτιά
Σύμφωνα με τα ευρήματα, το ευρωπαϊκό λογότυπο βιολογικών προϊόντων αποτελεί πλέον το πιο αναγνωρίσιμο από όλα τα σήματα ποιότητας της ΕΕ. Το 33% των καταναλωτών δηλώνει ότι έχει δει το λογότυπο και γνωρίζει τι αντιπροσωπεύει, έναντι 22% στην αντίστοιχη έρευνα του 2021, καταγράφοντας τη μεγαλύτερη αναγνωρισιμότητα μεταξύ των ευρωπαϊκών σημάτων. Ακολουθούν η Προστατευόμενη Γεωγραφική Ένδειξη (27%), το σήμα «Enjoy, it’s from Europe» (26%) και η Προστατευόμενη Ονομασία Προέλευσης (24%).
Παρά τη σημαντική αυτή πρόοδο, η κατανόηση των σημάτων εξακολουθεί να αποτελεί πρόκληση, σημειώνει η Κομισιόν, καθώς περίπου το 30% των ερωτηθέντων δηλώνει ότι έχει δει τα ευρωπαϊκά λογότυπα χωρίς, όμως, να γνωρίζει τη σημασία τους, ενώ σχεδόν τρεις στους δέκα (29%) δεν έχουν δει ποτέ το λογότυπο των βιολογικών προϊόντων. Επιπλέον, το 8% απαντά ότι δεν γνωρίζει το συγκεκριμένο σήμα.
Ισχυρή παρουσία στις ασιατικές αγορές
Η μεγαλύτερη αναγνωρισιμότητα του ευρωπαϊκού βιολογικού λογοτύπου, σε επίπεδο χωρών, καταγράφεται στις Ινδονησία (44%), Ηνωμένα Αραβικά Εμιράτα (43%), Ινδία (42%) και Κίνα (41%), γεγονός που αποτυπώνει τη δυναμική που αποκτούν αυτά τα προϊόντα σε σημαντικές αγορές της Ασίας και της Μέσης Ανατολής. Αντίθετα, τα χαμηλότερα ποσοστά παρατηρούνται στις Ιαπωνία (11%), Νότια Κορέα (22%), Μεξικό (25%) και ΗΠΑ (26%).
Σύμφωνα με την Κομισιόν, η αύξηση της αναγνωρισιμότητας αυτού του σήματος αντανακλά τόσο τη μεγαλύτερη διεθνή προβολή των συστημάτων πιστοποίησης βιολογικών προϊόντων όσο και το αυξανόμενο ενδιαφέρον των καταναλωτών για τρόφιμα που συνδέονται με τη βιολογική παραγωγή και τη φιλικότητα προς το περιβάλλον.
Η ποιότητα οδηγεί τις επιλογές των καταναλωτών
Τα αποτελέσματα της έρευνας δείχνουν, μάλιστα, ότι η ποιότητα αποτελεί με διαφορά το σημαντικότερο κριτήριο αγοράς αγροδιατροφικών προϊόντων, καθώς επιλέγεται από το 76% των καταναλωτών, ενώ ακολουθούν η γεύση (56%), η τιμή (45%) και η ασφάλεια των τροφίμων (41%). Παράλληλα, η εικόνα των ευρωπαϊκών προϊόντων παραμένει ιδιαίτερα θετική, με τα υψηλότερα ποσοστά συμφωνίας να αφορούν την ποιότητα, την ασφάλεια και τη γεύση.
Πρόκειται για προφίλ που λειτουργεί υποστηρικτικά και για τον τομέα των βιολογικών, καθώς οι ίδιοι παράγοντες που καθοδηγούν τις αγοραστικές αποφάσεις των καταναλωτών συνδέονται άμεσα με τα χαρακτηριστικά που προβάλλει το ευρωπαϊκό σύστημα βιολογικής πιστοποίησης. Η ενίσχυση της αναγνωρισιμότητας του ευρωπαϊκού βιολογικού λογοτύπου αποτυπώνει, σύμφωνα με τα ευρήματα της έρευνας, τη σταδιακή εδραίωσή του στις διεθνείς αγορές, χωρίς ωστόσο να έχει εξαλειφθεί η ανάγκη για περαιτέρω ενημέρωση των καταναλωτών σχετικά με τη σημασία της ευρωπαϊκής βιολογικής πιστοποίησης.
