Λάμπει διά της απουσίας του το ελληνικό κρασί από την ιταλική αγορά

Μόνο ρετσίνα βρίσκει κανείς στα ράφια των σούπερ μάρκετ της γειτονικής χώρας

των Μαρίας Αντωνίου, Γιάννη Τσατσάκη

Άγνωστη λέξη φαίνεται ότι παραμένει το ελληνικό κρασί για την ιταλική αγορά, με τη χώρα μας να κατέχει πολύ χαμηλό μερίδιο επί των συνολικών εισαγωγών οίνου που πραγματοποιεί η γειτονική χώρα.

Είναι χαρακτηριστικό ότι, σύμφωνα με τα στοιχεία που παραθέτει σε πρόσφατη ανάλυσή του το Γραφείο Οικονομικών και Εμπορικών Υποθέσεων στο Μιλάνο, οι ελληνικές εξαγωγές αντιστοιχούσαν το 2020 στο 0,10% του συνόλου, με αξία μόλις 294.000 ευρώ, παρά το γεγονός ότι την προηγούμενη τριετία είχαν καταγράψει αυξητική πορεία, φτάνοντας το 2019 το 1,26 εκατ. ευρώ.

Μάλιστα, μετά από σχετική έρευνα που πραγματοποίησε το Γραφείο, διαπιστώθηκε ότι κρασιά ελληνικής προέλευσης διατίθενται μεν προς πώληση σε μεγάλες ηλεκτρονικές κάβες και αντίστοιχα καταστήματα πώλησης ελληνικών προϊόντων, ωστόσο, με μοναδική εξαίρεση τη ρετσίνα που πωλείται στη γνωστή αλυσίδα Lidl, η απουσία ελληνικών κρασιών από τα ράφια των ιταλικών σούπερ μάρκετ είναι αξιοσημείωτη.

Κυριαρχεί η Γαλλία στις εισαγωγές

Σε γενικές γραμμές, οι –λιγοστοί– εισαγόμενοι ελληνικοί οίνοι προορίζονται κυρίως για τον κλάδο της εστίασης και εισάγονται από χονδρέμπορους σε συγκεκριμένες ποσότητες, κατόπιν παραγγελίας από εστιατόρια.

Το 98% της αξίας των ελληνικών εξαγωγών στην ιταλική αγορά το 2020 αφορούσε τις κατηγορίες του δοχείου με περιεχόμενο που δεν υπερβαίνει τα 2 λίτρα και των άλλων μούστων σταφυλιών (Δ.Κ. 220421 και 220430 αντίθετα).

Αντίθετα, μηδενική είναι η παρουσία της χώρας μας στους αφρώδεις οίνους (Δ.Κ. 220410), κατηγορία που αποτελεί το 55% των συνολικών εισαγωγών της Ιταλίας. Οι τελευταίες ανήλθαν την ίδια χρονιά σε 300,767 εκατ. ευρώ, με τη Γαλλία να έχει επ’ αυτών μερίδιο 65,87%, τριπλάσιο από τη δεύτερη Ισπανία, που έχει 21,35%. Οι δύο αυτές χώρες αθροίζουν το 87% περίπου των συνολικών ιταλικών εισαγωγών και ακολουθούν η Πορτογαλία με 2,77%, η Αυστρία με 1,82% και η Γερμανία με 1,67%.

Η Ιταλία το 2020 καταλάμβανε την τρίτη θέση στην παγκόσμια κατανάλωση οίνου, σημειώνοντας αύξηση 9,8% σε σχέση με το 2019, ενώ, σύμφωνα με στοιχεία της τράπεζας Mediobanca, κατατάσσεται τρίτη και ως προς την κατά κεφαλήν κατανάλωση με 40,3 λίτρα, υπολειπόμενη μόνο της Γαλλίας και της Ιταλίας.

Η πανδημία και τα lockdown επέφεραν και στην Ιταλία μεταβολές, αυξάνοντας την κατ’ οίκον κατανάλωση. Τα σούπερ μάρκετ παρέμειναν το κυρίαρχο δίκτυο διάθεσης, παρά τη μείωση 6% των πωλήσεων που σημείωσαν, ωστόσο, η αναζήτηση ποιότητας, μοναδικότητας και ιδιαιτερότητας έστρεψαν πολλούς σε κανάλια διάθεσης, όπως οι κάβες παραγωγών, τα wine bars και, βέβαια, το ηλεκτρονικό εμπόριο, το οποίο ενισχύθηκε σημαντικά τη διετία 2020-2021.

Δίνει ευκαιρίες το ηλεκτρονικό εμπόριο

Όπως σημειώνει το Γραφείο ΟΕΥ, η αυξητική τάση των διαδικτυακών αγορών ήταν κάτι που ωφέλησε τα οινοποιεία, καθώς επέτρεψε στους καταναλωτές να αποκτήσουν άμεση πρόσβαση στον οινοποιό, παρακάμπτοντας οποιαδήποτε μορφή διαμεσολάβησης. Σημειωτέον ότι, πριν από την πανδημία, το 71% των Ιταλών δεν είχε πραγματοποιήσει ποτέ ηλεκτρονική αγορά κρασιού και το 2021 το ποσοστό αυτό μειώθηκε στο 64%.

Η Ιταλία παραμένει ο μεγαλύτερος παίκτης διεθνώς στην παραγωγή οίνου. Η αξία της εθνικής της παραγωγής σε βασικές τιμές το 2019 υπολογίστηκε στα 3,8 δισ. ευρώ, ενώ το μερίδιο στις παγκόσμιες εξαγωγές τη συγκεκριμένη χρονιά ήταν 20,1% σε αξία (δεύτερο μετά τη Γαλλία) και 20,3% σε όγκο (δεύτερο μετά την Ισπανία).

Κατά κύριο λόγο, προμηθεύει ώριμες αγορές και εστιάζει σε εμφιαλωμένα κρασιά μεσαίας τιμής, καθοδηγούμενη από μεγάλους συνεταιρισμούς και εμφιαλωτές.

Αξία ιταλικών εισαγωγών οίνου

ΧΩΡΕΣ

ΑΞΙΑ
2019

ΑΞΙΑ
2020

ΜΕΡΙΔΙΟ 2020

Γαλλία

205.330

198.104

65,87%

Ισπανία

64.538

64.212

21,35%

Πορτογαλία

7.194

8.337

2,77%

Αυστρία

6.845

5.459

1,82%

Γερμανία

10.760

5.032

1,67%

Ολλανδία

2.406

2.609

0,87%

ΗΠΑ

2.514

2.340

0,78%

Αργεντινή

2.286

1.828

0,67%

Ουγγαρία

2.286

1.828

0,61%

Σλοβενία

1.221

1.646

0,55%

Χιλή

1.330

1.154

0,38%

Ρουμανία

2.163

1.086

0,36%

Ελβετία

2.436

792

0,26%

Ν. Αφρική

332

759

0,25%

Ηνωμένο Βασίλειο

2.171

564

0,19%

Ελλάδα

1.266

294

0,10%

Συνολικά

333.481

300.767

 

Πηγή: Ανάλυση Γραφείου ΟΕΥ Μιλάνου, Μονάδα: χιλ. ευρώ

 

Άγνωστες εν πολλοίς στους Ιταλούς oι ποικιλίες της χώρας μας

«Ελλάδα και Ιταλία αποτελούν τις χώρες με τη σημαντικότερη παράδοση παραγωγής και κατανάλωσης οίνου παγκοσμίως», αναφέρει στην ανάλυσή του το Γραφείο ΟΕΥ, υπενθυμίζοντας και την ελληνική καταγωγή ορισμένων ιταλικών ποικιλιών σταφυλιών (Aglianico, Aleatico, Greco di Tufo, Malvasia di Candia και Bianca, Μοσχάτο και Moscatelli).

Η εκτίμησή του είναι ότι ανταγωνιστικό πλεονέκτημα και, παράλληλα, σημείο διαφοροποίησης για το ελληνικό κρασί είναι οι ιδιαίτερες τοπικές ποικιλίες, όπως η Μαλαγουζιά, το Ασύρτικο, το Αγιωργίτικο, το Λημνιό κ.ά., οι οποίες δεν έχουν προβληθεί επαρκώς.

Όπως σημειώνει, η ανάδειξή τους μέσω συντονισμένων προωθητικών δράσεων, παράλληλα με ενέργειες προβολής και προώθησης σε αλυσίδες σούπερ μάρκετ και είσοδο στα μεγάλα ηλεκτρονικά καταστήματα θα συνέβαλλαν στην αύξηση των ελληνικών εξαγωγών.

Επιπλέον, συστήνεται η προβολή του εγχώριου οινολογικού τουρισμού, η συστηματική πρόσκληση αγοραστών και δημοσιογράφων, η συμμετοχή σε διεθνείς εμπορικές εκθέσεις και η αξιοποίηση της γεωγραφικής εγγύτητας και του τουριστικού ρεύματος στη χώρα μας.